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laolu (31 unread)

• August 02, 2008
• 14:58

  Photo Album: google报告：报纸驱动网络

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  google报告：报纸驱动网络

  Consideration_Cycle		Overall_Purchase_Rates		Purchasing_Methods

  
• 14:46

  Google报告：报纸驱动网络

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  美国报业协会(NAA - Newspaper Association of America)披露一项Google委托的研究“报纸驱动网络(Newspaper Drives Online)”（PDF报告免费下载，有全文和摘要两个版本）。研究表明，消费者经常混合使用报纸和互联网，以评估和作出购买决定。报告发布于2007年底，目的是收集有关报纸读者怎样通过上网来响应报纸广告的数据。调查样本有1003名成年人，是印刷报纸的读者，又每月至少一次使用互联网和搜索引擎。主要结论有：

  1. 如果先从网络上看到一个产品，然后再从报纸上看到，那么认为该产品更值得相信的人有48%、更愿意购买该产品的人有52%。反过来，如果先从报纸上看到一个产品，然后再从网络上看到，那么认为该产品更值得相信的人有42%、更愿意购买该产品的人有47%。两种情况相似，后者略低。

  2. 56%的人研究或购买过之前一个月报纸广告里看到的至少一种产品（14%只是研究，30%既研究又购买，12%只是购买。或者说，14%+30%做了研究，12%+30%做了购买）。

  2.1 研究产品的人中，在线研究的人的购买率，与其他方式研究的人大体相当，他们与去商店的人购买意愿差不多。整个购买率见下图：

  

  2.2 购买产品的人中，大多数(83%)从商店或商家购买，第二大常见的购买方式就是网络(38%)。

  

  3. 人们认为，互联网用来研究产品更好，而报纸用来决定什么地方和什么时候购买更好。

  

  资料来源：Newspaper Drives Online, Results of a Google-Commissioned Study, December 2007

  ps：拜spam评论所赐，已关闭发布评论。抱歉。

• July 27, 2008
• 22:07

  美国网络广告营销开支超越电视/电台/电影？[Outsell报告]

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  （对“网络广告还能增长多少？”的补丁二。）

  Outsell的《Annual Advertising and Marketing Study 2008》，是第三年的年度广告营销研究报告：报告涵盖5种最主要的媒体类型——在线、印刷、事件、电视/电台及其他(five key media types: online, print, events, TV/radio and others)，揭示出广告营销支出的媒体分布；报告通过对1088个美国广告主的开支计划调查，描绘出广告主对各种营销的投入及其投资回报评估分析指标。

  BusinessWire 和 MarketingCharts 都作了报道。主要数据内容有：

  • 2008年，美国广告营销市场将达到4124亿美元，年增幅3.9%，较2007年的5.8%，增长率有所下降；其中广告部分将达到2491亿美元。
  • 企业把61.8%的网络广告/营销预算，投在了其网站上，约651亿美元。结果是，发布商(publishers)正在推出自己的广告/营销服务，以夺回失去的收入。
  • 所有广告类型中，增长最快的是网络，2008年预期增长12.3%，达1053亿美元（如果不包括广告主花费在自己网站的开支，就是402亿美元）。这代表一个重要的转折点，在线的广告营销开支，第一次超过电视/电台/电影（985亿美元）。
  • 广告主在传统媒体上的投放依然显著，印刷类别获得总额的35.5%（1470亿美元），事件类别得到总额的12.5%（517亿美元）。
  • 过半（54%）的广告主，将预算投放到三种或更多媒体类别上。
  • 在26个所评估的效果方式中，广告主把网站列为最好的商机产生(lead generation)方式（75%有效），其后是展览（66%），定制的印刷品（65%），直邮营销（64%），以及贸易杂志（64%）。
  • 广告主用得最多的三个效果追踪分析指标，依次是CPS（cost per sale，每个订单成本，占46%）、CPL（cost per lead，每个商机成本，占37%）、CPC（cost per click，每次点击成本，占32%）。

  按上述预测数据，广告主的投放顺序和比例如下（小数有误差）：

  2008年美国广告营销的媒体投放（单位：亿美元）

  媒体	印刷	在线	电视/电台/电影	事件	其他	总计
  金额	1470	1053	985	517	99	4124
  占总额的%	35.6%	25.5%	23.9%	12.5%	2.4%	100.0%
  数据来源：BusinessWire 和 MarketingCharts

  网站是获得商业机会最好的营销方式，但广告主目前投放最多的依然是传统媒体，不过网络广告增速最快，营销费用正在从传统媒体转向互联网，使在线广告还有不小的增长空间。在效果评估方面，似乎显得没有那么明确，即便是最常用的三个评估指标，选择比例也都不到50%；从比例高低来看，广告主更看重销售结果；至于怎么计算这些指标，大概问题会更多。

• July 23, 2008
• 9:52

  感谢和自我宣扬

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  受新浪科技主编曹增辉的抬举，这个blog被列入“40个互联网主题知名博客”，特向曹主编表示感谢！

  虽然名列倒数，好歹也是40强，所以自我宣传一下。顺便炫耀一下万恶的PV：页面访问总数：1588321，今天访问数：350，本周访问数：6586。

• July 22, 2008
• 11:18

  数字影响指数(DII)研究-英国、德国、法国

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  Fleishman-Hillard和Harris Interactive共同做了一个媒体消费和在线行为的调查，于2008年6月发布了"数字影响指数研究(Digital Influence Index (DII) Study)"报告（PDF免费下载，调查了英国、德国、法国共4921人，图表很多，值得看）。主要结论有：

  • 在所研究的三个国家中，互联网的影响几乎是第二强势媒介——电视的两倍，是传统印刷媒体的8倍。对消费者影响的这一转变表明，企业就其抵达消费者所用的传播渠道组合，有必要也有机会进行优先次序的重新排定。
  • 消费者以不同的方式使用互联网，来做不同的决策。比如，在涉及很多个人影响（如健康护理的选择，或大多数电子用品的购买）的决策时，消费者更希望通过社会化媒体和产品评论网站(social media and product-rating sites)，寻找其他人的看法。但是，在处理事务性商品交易（如公益事业或机票等），消费者又会使用企业控制的信息源。
  • 消费者在清晰地看到互联网对他们生活的益处时，仍然对互联网的安全、某些网络信息的可信赖性也给予了关注。比如，有66%的英国消费者说，互联网能帮助他们做更好的决定，但只有28%的人相信在互联网上提供的信息公司。
  • 尽管大多数调查结果在三个国家中表现一致，但互联网的使用也显示出明显的国家差异。比如，在三个国家中，德国消费者在网络研究(Web research)方面更多，英国消费者更喜欢在社交网站上创建在线个人信息档(profile)。

  Fleishman-Hillard的CEO表示：“研究表明，在当今欧洲的生活中，互联网作为最重要的传播媒介而凸显出来。但是，数字渠道日益上升的影响，与相对其他媒体，营销和广告资源机构分配给它的比例，匹配得并不适当”。“同时，我们需要留意消费者所关心的安全和信任。在与消费者的在线交流中，更需要强调透明和开放、坦诚的表达”。

  Harris Interactive Europe表示：“正在快速升起、特性变换、影响日增的互联网，应当引起营销者对媒体和营销整体面貌的不同思考。通过考虑消费者的意愿、需要和渴求，平衡对个人信息的有益使用与消费者对隐私的关注，营销者就能在网络时代，向消费者传递得更多、更有效。”

  MarketingCharts也以“在英国、德国、法国互联网的影响是电视的将近两倍 (Internet Nearly Twice as Influential as TV in UK, Germany, France)”做了报道，补充了更多数据：

  • 各国都有超过80%的在线消费者，对大多数购买，使用互联网进行比较购物(comparison-shopping)。
  • 超过75%的人利用互联网管理银行账户。
  • 超过2/3的人通过互联网了解时事政治。
  • 一周内，30%的人会在新闻组或网站上发评论(comment)。
  • 超过70%的人用手机收发短信，不到1/5的人有用手机拍视频、上网、收发邮件或看视频的行为。

  三个国家之间的差异有：

  • 英国在线消费者(31%)更希望在社交网站建立个人信息档，而法国这样的人仅14%。
  • 英国人不愿意做在线研究行为。而德国人更喜欢阅读维基百科Wikipedia上的信息(83%)或专业文章(63%)，为各种维基Wikis贡献内容(11%)，以及玩网络游戏(22%)。
  • 德国人更愿意利用在线拍卖进行买(86%)和卖(61%)物品，以及把网络上找到的材料加入新的创作(21%)。
  • 法国人更喜欢利用互联网查找本地购物的列表和目录(82%)，还有阅读博客(40%)。
  • 超过70%的法国人使用短信。

  MarketingCharts有图，链接过来：

  

  

  

  

  关于数字影响指数DII研究：

  旨在测量媒体消费的模式、互联网行为和态度及社交类网站的参与，并评估互联网对特定决策（从购买到政治、健康护理到金融等）的影响。出于这样的目的，媒体的“影响(influence)”被定义为一个组合，包括消费者花在各种媒体上时间，与其在日常生活中对各种媒体所赋予的重要性。

• July 21, 2008
• 14:59

  Nielson三种屏幕(电视、互联网、手机)的报告

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  前不久，Nielson发布"Three Screen Report"（报告是5月的，范围是美国2岁以上的大众，PDF可免费下载），对于电视、互联网、手机这三块屏幕，首次进行横向比较：

  • 电视的观众和观看时间仍在增长；“商业电视还活得不错……”，观众人数年增长1%，观看时间年增4%。（时移电视有暴涨，但基数小）
  • 2008年5月，美国有1.19亿独立访问者，在线观看了75亿段视频，平均每个观众在网络流媒体视频上花费了2小时19分钟。
  • 年龄组方面差异明显，12-17岁用手机看视频最多（5小时25分钟），其次是25-34岁（手机看视频3小时36分）；18-24岁在线看视频时间最长（3小时41分钟）；在线时间最长的是35-44岁年龄组（38小时47分钟）；看传统电视最长的是65+。
  • 18-24岁的年龄组用在线的1/3时间来看网络视频，与35-44岁形成很大反差。

  Overall Usage Number of Users 2+, Per Month (in 000's)
  	May 08	May 07	% Diff
  Watching TV in the home*	282,348	278,400	1.4%
  Watching Timeshifted TV*	63,265	46,632	35.7%
  Using the Internet**	161,690	154,134	5%
  Watching Video on Internet**	118,673	n/a	n/a
  Using a Mobile Phone^	217,076	n/a	n/a
  Mobile Video Subscribers Watching Video on a Mobile Phone^	4,400	n/a	n/a
  数据来源： Nielson "Three Screen Report"

  
  

  Time Spent in Hours:Minutes, Per User 2+, Per Month
  	May 08	May 07	% Diff
  Watching TV in the home*	127:15	121:48	4%
  Watching Timeshifted TV*	5:50	3:44	56%
  Using the Internet**	26:26	24:16	9%
  Watching Video on Internet**	2:19	n/a	n/a
  Mobile Video Subscribers Watching Video on a Mobile Phone^	3:15	n/a	n/a
  数据来源： Nielson "Three Screen Report"

  
  

  Time Spent in Hours:Minutes, May 2008
  	K2-11	T12-17	A18-24	A25-34	A35-44	A45-54	A55-64	A65+
  On Traditional TV*	87:00	89:09	103:27	118:59	124:01	145:03	159:59	177:50
  Watching Timeshifted TV*	4:16	3:36	3:55	9:28	8:13	6:46	5:49	2:57
  Using the Internet**	4:58	12:01	12:18	29:00	38:47	33:52	34:44	26:01
  Watching Video on Internet**	1:30	1:45	3:41	3:22	2:48	2:03	1:33	1:12
  Mobile Video Subscribers Watching Video on a Mobile Phone^	n/a^^	05:25^^	3:02	3:36	2:53	2:53	2:10	n/a°
  数据来源： Nielson "Three Screen Report"

  （看电视的时间与年龄成正比，其他数据分布大体正态，但峰值的年龄段有差异。倒过来，从屏幕也能看年龄……）

• July 17, 2008
• 22:25

  行为定向网络广告将成为营销趋势(美国, 2006-2012)

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  eMarketer的“Behavioral Targeting Poised for Growth”预测：在线视频将驱动行为定向广告销售上升，成为营销趋势。图表数据有：

  美国行为定向的在线广告开支，2006-2012年，单位：亿美元

  年份	2006	2007	2008	2009	2010	2011	2012
  金额	3.5	5.25	7.75	11.0	17.0	27.0	44.0
  占所有在线显示广告开支的%	7.2%	8.2%	9.5%	11.4%	14.8%	19.4%	23.4%
  占所有在线广告开支的%	2.1%	2.5%	3.0%	3.7%	4.9%	6.6%	8.6%
  数据来源：eMarketer的“Behavioral Targeting Poised for Growth” 2008年6月

  eMarketer分析：

  • 行为定向目前的问题：1)受制，技术怎样服务于广告，在任何网站、任何时间，且不用考虑上下文语境；2)担心，怕广告出现在不合适的地方，还有定位太过，使得目标群体太小而缺乏足够的抵达；3）谨慎，涉及消费者隐私侵犯。
  • 在线视频将成为未来四年行为定向增长的最大动力。在线视频正蓬勃发展，但视频广告定价较高。随着视频的增多，广告主希望利用行为来定向广告，使其媒体购买更有成本-效益(cost-effective)。
  • 到2012年，行为定向广告将在所有网络广告开支中占8.6%，在显示广告开支中占到近25%.

  
• July 16, 2008
• 15:55

  数字媒体市场2008年[WARC报告]

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  （昨天Bryan何同学在“网络广告还能增长多少？”后留言，发了份报告给我，特此作为补丁一。谢谢Bryan！）

  该报告是World Advertising Research Center今年6月发布的《The digital media market in 2008》，内容很广，值得阅读，敬请点击浏览。

  报告图多，贴几个：

  
  网络广告的年增幅在放缓，但仍是其他媒体年增幅的近三倍。

  
  黑莓、手机使用增长最多，固话、电视使用下降，互联网、电子邮件的使用增长放慢
  

  

  

  相关帖子：

  • （全球）网络广告还能增长多少？
  • 美国网络广告明年现低点后再加速？

  
• July 15, 2008
• 10:13

  网络广告还能增长多少？

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  （上次写游记，昨天被lovelock嘲，说还是第一次看到没有表格数据的帖子。失败。打回原形。）

  据eMarketer的报道“Worldwide Online Ad Spending”：IDC预测，2008年全球网络广告开支将达到652亿美元。目前网络广告占所有广告开支的份额接近10%，到2011年将份额将提高到13.6%，西欧将有近1/5的广告花费在互联网上。IDC表示，从人均广告开支来看，互联网在线广告仍有机会，因为全球所有广告收入，相当于人均超过105美元，而在线广告收入相当于平均每个活跃网络用户还不到50美元。

  2007-2012年全球在线广告和所有广告开支（单位：亿美元和复合年增长率CAGR）

  	2007	2008	2009	2010	2011	2012	CAGR
  在线广告	450	560	670	770	880	980	16.7%
  所有广告	5590	5920	6370	6720	7090	7470	6.0%
  在线广告占所有广告的%	8.1%	9.4%	10.5%	11.5%	12.3%	13.1%	-
  数据来源：eMarketer的报道“Worldwide Online Ad Spending”

  eMarketer的分析师指出了在线广告增长的原因：

  • 较之其他媒体，网络广告更可测量，对广告主吸引力在加大；
  • 互联网用户数量巨大，跟随眼球的广告就会增加投放；
  • 在线广告价格在上涨，广告定向（targeting）等技术推动整体开支上扬。

  网络广告的增幅高于整体广告，导致了其所占比例的提高，也说明其他媒体广告的增长乏力。美国报纸的发行量还在下滑，但报纸网站却在08年Q1创下了独立访问者、Page Views等多项指标的新高。

  Month	Unique Audience	Active Reach Percentage	Page Views	Pages per person	Time Per Person (mm:ss)	Visits Per Person
  Jan-08	66,880,280	41.32	3,228,542,924	48.27	45:49	8.48
  Feb-08	66,546,096	41.00	3,064,613,644	46.05	43:09	8.07
  March-08	65,685,195	39.90	3,111,859,189	47.38	43:37	8.30
  Q1 Average	66,370,524	40.74	3,135,005,252	47.23	44:18	8.28

  Month	Unique Audience	Active Reach Percentage	Page Views	Pages per person	Time Per Person (mm:ss)	Visits Per Person
  January-07	58,897,922	37.56	3,149,859,906	53.48	49:11	8.67
  February-07	58,762,875	37.47	2,827,940,729	48.12	43:33	7.94
  March-07	59,596,337	37.74	2,987,841,885	50.13.	44:09	8.56
  Q1 Average	59,085,711	37.60	2,988,547,507	50.58	45:38	8.39
  Source: Nielsen Online Custom Analysis 转引自NAA的“NEWSPAPER WEB SITES ATTRACT RECORD AUDIENCES IN FIRST QUARTER”

  前天去了趟“上海教育传媒”，五月底还去过上海新闻出版教育培训中心，明显感受到平媒和出版业对于互联网的正视，那种狼来了的感觉。

  Update(2008.08.28):

  • 补丁一：数字媒体市场2008年[WARC报告]
  • 补丁二：美国网络广告营销开支超越电视/电台/电影？[Outsell报告]

  
• July 14, 2008
• 13:44

  佛山行

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  补记佛山行。

  9日下午近五点到广州机场，钟主任、刘总管接，到南海吃饭，饭店古意盎然。之后入住禅城酒店，晚上还发了一帖。10日早茶，王馆的儒雅和才气弥漫席间。拜访祖庙，参观佛图，楼顶花园很惊艳。午饭。下午讲座。晚饭毋米粥，美味之后，逛网睡觉。11日再被请早茶，由钟主任、刘总管送到机场。

  佛图热情洋溢，更有远见和执着。一个南风讲坛，竟然始于1995年，持续十三年之久，每周一讲，遍请名家，向市民免费开放。赞叹到难以置信。印象中讲坛之风，兴于这两年，佛图竟然那么早就开坛，竟然那么长持续下来。谁说图书馆只是借书看书的地方？

  

  前不久，南风讲坛开始与中国移动合作。移动要品牌推广，南风讲坛的公益品牌更要推广，图书馆作为公共服务也一样。看看YouTube上国外图书馆的推广视频（两个awesome，一个truly）：

  • Denver Public Library: Summer of Reading (有评论：Awesome!!! I want to go to the summer of reading and hang out with Kitty. Go DPL! )
  • Discover a New World at Columbus Public Library (有评论：WOW! This is an awesome video! Clearly a winner! )
  • Tour The Library (有评论：I love this! This is truly how to do a library youtube video. :) )

  
• July 08, 2008
• 22:48

  SEOmoz的web 2.0大奖

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  SEOmoz的2008 Web 2.0 Awards（建议点击浏览），有41个类别的174个Web 2.0网站，很多可看的。

  总结的表格，转贴过来。

  Category	1st Place	2nd Place	3rd Place	Honorable Mention
  Bookmarking	Del.icio.us	StumbleUpon	Furl	Mister Wong, Ma.gnolia
  Books	Lulu	Biblio	VuFind	WorldCat, LibraryThing
  Classifieds and Directories	Craigslist	Oodle	Parking Search	Go2Web2.0
  Collaborative Writing and Word Processing	Google Docs	Writeboard	Thinkfree	Celtx
  Content Aggregation and Management	Wufoo	Dabble DB	EditGrid	Instant Bull
  Digital Storage and Remote Access	Onmidrive	Fluxiom	esnips	Totoexpress
  Education	.Docstoc	Mango Languages	SpanishPod	Livemocha
  Employment and Jobs	Standout Jobs	CareerBuilder	Monster	Mployd
  Events	Upcoming	Going	Confabb	Eventful
  Food	Im Cooked	Urbanspoon	iFoods	Recipe Key, Crazymenu
  Fun Stuff	Cocktail Builder	HairMixer	Comiqs	One Sentence
  Games and Entertainment	Zango	Galaxiki	Doof	Guess The Google, Arcaplay
  Genealogy	MyHeritage	Geni	Amiglia	GeneTree, AncestryPress
  Guides and Reviews	Yelp	Google Local	Citysearch	Yahoo! Local, Menuism
  Health	Revolution Health	PEERtrainer	iMedix	Icyou, Health Ranker, Medstory
  Hosted Wikis	PBwiki	Wetpaint	Wikispaces	Wikidot
  Mapping Applications	Frappr	Wayfaring	CommunityWalk	Rrove, InteractiveMaps
  Maps	Google Maps	Live Maps	Google Earth	Yahoo! Maps
  Mobile Technology	Twitter	Myxer	Juicecaster	Plusmo
  Music	Last	Pandora	Mog	Amie Street, LyricsMode
  News and Blog Guides	Google Blog Search	Bloglines	Technorati	Icerocket
  Niche Social Networking	MothersClick	Tu Diabetes	Imbee	Motortopia
  Online Desktop / OS	Zimdesk	G.ho.st	Goowy	Glide Digital
  Organization	Backpack	Zoho	Wufoo
  Philanthropy	Care2	Giveness	DonorChoose	BeGreenNow
  Photos and Digital Images	Flickr	Picnik	Picasa	Splashup
  Professional Networking	LinkedIn	Biznik	Professional On The Web	Xing
  Questions and Advice	Yahoo! Answers	Minti	Fixya	BuzzDash
  Real Estate	Zillow	Rentomatic	HotPads
  Retail	Threadless	Etsy	Stylehive	StylePath, Shopify
  Search	Tweetscan	Rollyo	50 Matches	Alpha Search
  Social Networking Mainstays	Twitter	Facebook	Bebo	MySpace, Friendster
  Social News Smaller and Niche Sites	Sphinn	NowPublic	PlugIM	Campus Reader, Design Float
  Social News The Big Guys	Del.icio.us	Digg	Reddit	Mixx
  Sport	iStats	TeamSnap	Oobgolf	Gympost
  Start Pages	Netvibes	Pageflakes	iGoogle	My Yahoo, Groovle
  Travel	Farecast	Kayak	Boo	Gusto
  Video	YouTube	BBC Player	Metacafe	Dailymotion
  Visual Arts	ColorBlender	Swivel	VisualComplexity	The One Million Masterpiece, The Broth
  Web Dev	Yahoo! Pipes	Yahoo! User Interface Library	jQuery	Collabtrak
  Widgets	Yourminis	Flock	Clearspring	SpringWidgets, Conduit

  ps: 在佛山。宾馆里有免费上网，正好贴一下。
• June 17, 2008
• 11:05

  搜索之外的travleMuse灵感发现

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  据风在南方报料，看到新上线的travelMuse——个人“灵感发现”、“旅游计划”的工具。

  

  • SearchEngineLand有报道称“TravelMuse将‘发现’带进旅游搜索”（英文贴见Travel Muse Brings “Discovery” To Travel Search，点此浏览Google自动中文翻译）。
  • 如果嫌自动翻译不好看，那么可以读读人工翻译的旅游策划网站TravelMuse发布测试版本（英文原帖见：TravelMuse launches public beta）。

  也许，BigG大到占据了我们太多的视野，搜索之外还有很多精彩的发现和推荐，尤其是垂直领域，尤其是社会化和UGC的。

• June 16, 2008
• 16:17

  Twitter十大酷用

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  原帖见Geekpreneur上发表的10 Cool Uses of Twitter

  以下为陆斌同学的翻译（翻得好功劳归他，有问题责任在我）

  很显然2007年是Twitter年。这种小型的博客平台在1季度中快速成长发展起来，并且保持了一种前所未有的持续进步。有趣的是Twitter被用作许多新型的在线服务，这些服务用小型的博客平台作为主干网的信息系统。也有其他的项目用来专注于Twitter的流行程度来提供那些当下正红的提醒式搜索引擎和超链接的提取。
  以下是十大Twitter的超酷用途

  1. Botanicalls（植物的来电）——当你的植物需要浇水收到它的提醒
  有多少次你扔掉你种植的植物只是因为你忘记给它们最想要的东西—水？如果给植物浇水真的对你来说有些困难的话，那就改种仙人掌吧，这样会增加你家对绿色生命力。但是这里有更好解决方法给你。当你养的植物渴了通知你怎么样？如果你自己不能照看它，你养的植物能给你提醒。对于那些擅长电子技术的人来说，Botanicalls是一种DIY的设备，让植物来提醒它的主人，我要浇水了。一旦浇水给它，它还会对你说谢谢。

  2. 延长寿命
  你说Twitter帮助你活得长一点？用Qwitter吧，一种帮你戒烟的免费社会化的工具。Qwitter使用Twitter来记录你的进步和你一天该抽多少支烟。你也可以省下一些指导刊物并且在同等的环境下得到别人的支持。象在戒烟这种困难的历程中得到支持是你成功的关键。加入Qwitter吧，同时永远戒掉你的坏习惯。

  3. 成为一个交通播报员
  Commuter Feed是一项允许你从当地咨询和发布交通情况报告的服务。如果你在马路上塞车了，你可以使用你的所在城市的AITA飞机场编码向Commuter Feed发出提醒信息。相对的人群聚集区可以自然而然地获得更大的覆盖区域，从其他区域发出的提醒信息使得这项服务成为交通信息可靠地资源。要记录交通信息记录，你需要遵循精确的格式来确保你的信息被正确标记在城区。

  4. 用提醒式的扫描来搜索Twitter
  用提醒的方式来寻找你以前读过的东西？找Tweet Scan，一种Twitter发布内容索引的搜索引擎。你可以很简洁地用关键词搜索，就像你在Google上做的事情，但是需要和Twitter的用户账户一起使用。注册成为提醒式搜索的用户让你享有提醒式服务的机会。如果你想阅读拥有某一关键词的任何东西这是很有用的。这项服务会发电子邮件给你提醒，频次依据你的设置来。要得到更多关于Tweet Scan的特性，登陆Tweet Scan Blog。

  5. TwitterLinkr
  如果你想寻找某次你在提醒中看见的链接，TwitterLinkr非常有用。这项服务分析提醒信息并且寻找链接，一旦找到的话它会收集信息，将细小的URL地址转换成可读的链接地址，并且添加到聚合里面，显示在TwitterLinkr的首页上。它也会统计收集流行的标签和罗列出最活跃的用户。

  6．拼命寻找答案
  一个来自休斯敦，德克萨斯州的可怜男子在多伦多出差，此时他想吃充满肉汁的牛排。不要慌乱，这是Twitter Answers能解决的。问一个问题然后从其他人那里得到答案。这项服务可以在你的手机上工作，所以你实际上可以在任何地方得到答案。一旦你回到家里，你就可以换到另一边回复给那些拼命找寻答案的用户了。

  7．Pilotweets: 得到最近的闲谈话题传闻
  如果你关注2008年的总统竞选，那么Pilotweets是为你准备的。通过使用Twitter强大地记录追踪的特性，Pilotweets会集合所有关于总统竞选实时的讨论。这种提醒信息被漂亮地展示成两列型的界面，共和党和民主党候选人。这是一种在总统竞选过程中为政治博客们寻找最新话题传闻的强大服务产品。

  8．洛衫机消防局
  这些天，部分人群还是购买无线对讲机或者无线电台从当地的警局和消防局来获取求救信号。洛杉矶消防局决定在管辖地区通过发出实时警报提醒来加入流行的Twitter中。枯燥乏味,你说？截至到我写这篇文章时已经有541位追随者了。这就证明了人们仍对警局和消防局的紧急事件保有热情。

  9．记录你欠谁一杯啤酒或是一杯咖啡
  　·Kevin dugg your last post
  　·Since you dumped Vista, Steve taught you how to find your way into Mac OS X
  名单一直在增加，并且你忘记欠谁一杯啤酒或是一杯咖啡。不要再这样了。Foamee是一种有趣的来让你通过Twitter记录你的I.O.Us。当你的信息被发送至Twitter账户的前台，它也会显示在Foamee的公告栏内。用Foamee来向你最好的朋友致谢吧，同时停止忘记你欠的帐。

  10．Remember The Milk
  亲爱的？Once you’ ll be done stumbling and tweeting. 你能修建一下草坪，带狗出去溜溜，顺便倒下垃圾吗？注意！你接受到3个任务，并且最后一件你学会要忘记 ‘ 嗯，保持冷静，Remember The Milk能完全通过Twitter账户帮助、管理、安排、更新、协调和提醒你最重要的任务，。现在至少记住一会儿检查一下你的提醒信息！注意：第一个找到以上例子里面三个任务的灵感的人加我的RSS，回复我。

  （如有不详，敬请浏览原帖） 无关以上内容的通知：因新浪邮箱16-23日升级维护无法使用，见此通知者烦请转告信息06、房产06、经济05、金融05各位同学，这两天暂停发送作业，等24日邮箱恢复后再提交。转告一次，胜造七级浮屠。谢谢！

• May 20, 2008
• 8:42

  直复营销和品牌中的新媒体崭露

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  美国直复营销协会(DMA - Direct Marketing Association)5月1日发布了"New Media Emergence in DM & Brand"报告，对汇聚所有营销的Web 2.0平台做了调研（注：样本数160）。主要内容有：

  • “Web 2.0为整合直复营销和品牌提供了天然的平台。它使得营销人员能建立起与每个消费者的实时对话。它让营销人员及其消费者共同工作，通过创建内容，来增强品牌意识(brand awareness)、提高品牌影响(brand perception)，以及产生销售和商机(leads)。”
  • 调查发现：
    • 用得最多的Web 2.0工具并不是品牌创建最有效的(The most frequently used Web 2.0 tool is not the most effective for brand building)
    • 用得最不充分的Web 2.0元素是博客和用户产生内容(The most underutilized Web 2.0 elements are blogs and user generated content)

  MarketingCharts.com对该调查也做了报道：

  • 尽管相对较新，Web 2.0显然已被认同是一种品牌创建的渠道
    • 84%的受调查者使用它来促进品牌意识
    • 82%使用Web 2.0工具提高品牌偏好(brand preference)
  • 新媒体被用于直复营销与用于品牌创建一样多
    • 83%利用Web 2.0产生销售
    • 80%用Web 2.0产生商机
  • 大多数营销人员意识到了这样的机会，即新媒体创建整合直复营销和品牌
    • 85%被调查者利用Web 2.0参与其用户，并认为这是用户互动(customer engagement)最有效的机制
    • 84%的被调查者利用Web 2.0建立忠诚用户的社区，并发现这样做很有效（平均评分为5.0）
  • 其他调查数据
    • 82%的受访者为Web 2.0分配四分之一或更少的营销预算
    • 70%表示精于交互营销的被调查者，也只为Web 2.0分配了大约四分之一的预算

  

   

• May 06, 2008
• 8:33

  营销趋势2008: 基础, SEO, 绿色

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  Aderson Analytics做了个营销趋势2008的调查：Top Marketing Trends for 2008，提供PDF(1.38M)下载-ESOMAR_TopMarketTrends2008.pdf：

  • 60%的受访者把传统的“营销基础”理念列为“很重要”
  • 搜索引擎优化得到了各市场领域营销者的关注，42%的受访者认为“很重要”
  • “绿色营销”(32%)是新出现的趋势

  MarketingCharts也有报道：

  

  

• May 04, 2008
• 10:54

  美国网络广告明年现低点后再加速？

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  原始数据还是IAB/PwC的，还是转引自eMarketer的报告"US Online Advertising: Resilient in a Rough Economy"。

  2006-2012年美国网络广告和所有媒体广告的开支，单位：亿美元

  	在线广告	所有媒体广告	在线广告占所有媒体广告的%
  	亿美元$	年增长%	亿美元$	年增长%
  2006	169	-	2816	-	6.00%
  2007	211	25%	2839	0.8%	7.40%
  2008	259	23%	2933	3.3%	8.80%
  2009	300	16%	2990	1.9%	10.00%
  2010	350	17%	3070	2.7%	11.40%
  2011	410	17%	3160	2.9%	13.00%
  2012	510	24%	3320	5.1%	15.40%

  • 未来：
    2009年，美国在线广告在所有媒体广告中的比例，将跨越10%。而这一年也是美国广告年增长的低点，其后年增幅有再度加大的趋势。
  • 过去：
    Jupiter Research曾在2005年8月预测：美国在线广告五年后收入将翻番，从2004年93亿美元到2010年的189亿美元。当时，eMarketer曾有过更乐观的预测：2007年178亿美元，2008年202亿美元。现在来看，以前的乐观预测，实际上也保守了点。2007年美国网络广告就已超两百亿美元，没用五年，三年间就翻了一番。

  
• May 01, 2008
• 17:24

  Photo Album: 图林博客奖

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  图林博客奖

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• 14:21

  2008Q1Google财报的两个看点

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  2008年Q1的Google财报发布，再次超过了华尔街的预期，引发Google股价暴涨，同时，comScore当天的股价大幅下跌，也再次说明预测Google的财报，是华尔街最大的风险，因为那更接近猜测而不是预测。

  1. 总营收51.9亿美元，较去年同期增42%，而广告点击量(Paid Clicks)较去年同期增20%。营收比较广告点击量上升更多，说明每次点击获得的收入在提高。搜索引擎关键词广告收入的上升，来自广告主主动或被动地付出更多。考虑到Google不干预广告主的竞价，因此，这大体反映了广告主有主动抬高关键词单价的倾向。广告主的主动追加投入，是搜索广告市场不断扩大的积极现象。但这种抬高，是基于更高的投资回报率，还是经济状况不佳的应对，仍不明朗。
  2. 海外营收占总营收的比例首度过半（见下表），其中英国依然是Google最大的海外收入来源：08年Q1英国收入8.03亿美元，占总营收15%（去年Q4为14%、去年Q1为16%，04年和05年前三季分别为12.3%和14.7%）。从数据来看，2005年英国收入占总营收的比例就已是15%左右，说明这两年多来，Google海外营收的增量主要是其他国家，这些国家的收入占总营收的比例从24%上升到了36%。

  Google国际营收占总营收的百分比，2008Q1

  2002	2003	2004	2005	2006	2007	2008 Q1
  22%	29%	34%	39%	43%	48%	51%

  海外营收过半，说明Google国际化策略有了阶段性的成就。通俗地说，这才更像跨国公司。在收入多元化方面，Google不仅进入了传统媒体的广告领域，也收购了YouTube、DoubleClick等，但营收成效尚未显现。同时，其广告点击量的年增幅，虽大大高于comScore等第三方的预计，但结合以往的历史数据，呈明显的下降通道。

• April 30, 2008
• 23:29

  得了个名不符实的图林博客奖

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  前不久承蒙各位抬举，以最低票数得了个奖：中文图林博客奥斯卡奖里的最具怀念博客奖。其实，这个奖给搜索精彩才算名符其实，借此向前辈表示下敬意！

  奖品是六六代领，托蔬菜瓜果转给我，结果他邮件说：
  另有一个好消息：会上抽奖你中了一个水杯。
  还有一个坏消息：水杯被我截流了。^Q^

  

  谢谢图林小钟和投票给我的那些朋友！关于颁奖，请看cat wizard的帖子。

• April 29, 2008
• 8:29

  2006-2011年美国网络广告开支(按形式)

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  原始数据是IAB和PwC的，转引自eMarketer的报告"US Online Advertising: Resilient in a Rough Economy"：

  eMarketer估计，Google在美国付费搜索广告市场的占有率，从2006年60%上升到了2007年的70%；Yahoo!第二，占9%的份额；其他搜索引擎分享剩下的16%。即便是剩下的那16%，也意味着很多，2007年就有14亿美元，而搜索广告至2011年几乎将翻番(165.9亿美元)。

  2006-2011年美国各种形式网络广告的开支，单位：亿美元

  	2006	2007	2008	2009	2010	2011
  	亿美元$	占%	亿美元$	占%	亿美元$	占%	亿美元$	占%	亿美元$	占%	亿美元$	占%
  搜索(Search)	67.99	40%	86.24	40%	110.00	40%	129.35	40%	149.06	40%	165.90	40%
  显示广告(Display ads)	36.85	22%	46.87	22%	59.13	22%	66.63	21%	75.00	20%	81.90	20%
  分类(Classified)	30.59	18%	36.38	17%	46.75	17%	54.93	17%	62.81	17%	69.30	17%
  富媒体/视频(Rich media/Video)	11.92	7%	17.55	8%	26.13	10%	35.75	11%	44.63	12%	54.81	13%
  销售线索生成(Lead generation)	13.10	8%	17.33	8%	22.69	8%	27.95	9%	32.81	9%	36.75	9%
  电子邮件(E-mail)	3.38	2%	4.28	2%	4.81	2%	5.53	2%	6.00	2%	6.30	2%
  赞助(Sponsorship)	4.96	3%	5.35	3%	5.50	2%	4.88	2%	4.69	1%	5.04	1%
  总计	168.79	100%	214.00	100%	275.00	100%	325.00	100%	375.00	100%	420.00	100%

  1. 微软就被划入了剩余的那16%范围，由于在线业务继续亏损（08年Q1，微软在线服务部门继续赤字，亏损额增加至2.28亿美元； 雅虎第一季度营收为18.18亿美元，净利润高达5.42亿美元，即使减去阿里巴巴IPO带来的收益，也有1.41亿美元的净利），微软的确需要Yahoo!，那Yahoo!是否需要微软？
  2. 就各种在线广告形式占所有网络广告的份额中，只有富媒体/视频广告未来有比例的扩大，从2006年的占7%扩大到2011年的占13%，其余广告形式在所有网络广告中的比例都是持平或下滑，包括搜索广告，也仅保持其40%的份额，并没有大幅扩大比例，而这一份额比例在2004年就已达到。

  
  
• April 21, 2008
• 0:53

  web2.0与番茄酱

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  http://www.topthistv.com。web2.0，UGC，视频，番茄酱，品牌。
• April 20, 2008
• 11:38

  社会化营销的鸿沟？

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  上帖的"Marketing to Bloggers"里，还引用了一个有意思的数据对比（原调查是2007年10月的"Marketing & Media Ecosystem 2010"）：在口碑、博客、社会化网络的营销方面，营销领先者(leaders)与非领先者(non-leaders)之间呈现出了鸿沟。

  	leaders	non-leaders
  口碑(Word of mouth)	49%	31%
  博客(Blog)	49%	21%
  社会化网络(Social networking)	49%	25%

  eMarketer的高级分析师将主要原因归结为：博客、社会化网络还需要时间去理解，其营销做法尚处于发展的早期阶段。

• 0:49

  博客营销的四个注意点

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  eMarketer上的“Marketing to Bloggers”最后提到了blog营销的四个注意点：

  • 最重要的是，产品与blog主题之间必须合适；
  • 不要向blogger发邮件和新闻。更有效的做法是去熟悉一个blog，了解背后的写作者；
  • 向blogger独家提供产品，并给他时间来使用产品；
  • 提供更多信息的链接给blogger，比如产品的图片、更新的信息等

  
• April 15, 2008
• 8:25

  零售网站的设计：形式和功能

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  （继续上一贴的主题）

  Internet Retailer去年8月有个关于零售网站形式和功能设计方面的报道：Internet Retailer Survey: Form and function。调查针对243家连锁零售商、目录[邮购?]公司、虚拟商家以及消费品牌商，发现站点设计是个优先问题。主要结果有：

  • 更好的产品和页面组织，是68.9%的公司的首要设计目标；其次是更顺畅的导航，占67.3%；更快和更直观的站点搜索占53.9%；更多的产品评论和评级占40.9%。
  • 70.2%的被调查网站允许购物者建立个人帐户，并能查看和更新其信息；57%的零售网站允许用户追踪其个人订单；
  • 52.6%的网站提供高级站内查找工具，让购物者能通过产品类型、尺寸、颜色、材料及价格等进行查找；
  • 其他常见的功能包括：“email a friend”占54.9%，高级站内搜索占47.2%，多种支付占43%，数字优惠/折扣券占40.4%；
  • 仅35.1%的商家使用富媒体(rich media)，其中20.7%采用视频、16.6%提供图片放大、10.4%有交互目录、9.8%有动态成像(dynamic imaging)、7.8%有颜色切换；

  详细问题和数据，见下图：
  

  另，MarketingCharts也以“Website Design a Top Concern of Online Retailers”为题转载了这一报道。

• April 08, 2008
• 8:34

  用户评论成为零售网站特性首选

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  一项来自BazaarVoice和JupiterResearch的调查显示：对于诸多在线零售的网站特性，英国在线购物者首选用户评论。

  用户评级和评论 Ratings and reviews	70%
  产品比较 Product comparison	57%
  产品图片 Product images	51%
  搜索 Search	28%
  产品的专题列表（最畅销、评级最高等） Themed product categories (most popular, top rated, etc)	19%
  展示如何使用产品的视频 Video showing how to use product	16%
  突出显示隐私和安全信息 Prominently displayed privacy or security info	8%
  购物意愿列表 Shopping wish lists	2%
  调查样本量：n=821

  
• March 11, 2008
• 8:34

  完美的首页：促销是新的导航

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  JupiterResearch近日（01/14/08）发布调查报告：网站要把促销与导航结合起来。促销正在成为导航，尤其是当它组合了用户输入和参与，比如“最热门商品”的列表等。 依据报告，“完美”的内容页(首页)构成为：40-50%的导航和促销，20-30%的内容/特写，10-15%UGC(用户产生内容)元素，15-20%的广告。 这与2004年JupiterResearch的调研有微妙的变化，当时，理想的首页的构成为：编辑内容为主体，促销和广告不到三分之一，导航和搜索占10-15%。 Update (20080313):

  • 早上用很旧的win98机器写帖，偷懒很多，对不住各位。
  • 请看原新闻，调查针对的是内容和媒体网站（上面的“促销”原本是“推广”）。但感觉对其他网站也有用，比如零售网站。
  • 前后两次调研的数字，反映趋势，UGC和用户参与正在蔓延到主流的（内容）网站。至于具体的百分比，可参考，不必拘泥了吧。
  • 原新闻的开头，还有关于访问流量的数据，下回说。
  • 哪位同学有兴趣做个零售类/旅游服务类的首页调查？

  
• March 07, 2008
• 11:04

  改进基于web的支持是良好用户体验的关键

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  InQuira Inc.披露了一项关于在线购物和客户服务的研究，名为"Influencing the Online Experience"，调查显示：改善基于web的支持，是良好客户服务的关键。研究显示：为了维持客户的意识占有率(mindshare)和忠诚度，商家必须改进可获得的内容，并提供优越的基于web的服务体验。
  
  研究的主要发现有：

  • 用户最关心的是内容的品质和获得信息的能力。75%的被调查用户表示，他们利用公司的网站获取有关产品或服务的信息，但只有44%的人认为得到的信息能满足他们的需求；
  • 仅有38.9%的被调查公司表示，他们目前在网站上能向访问者提供强大的高级搜索功能，另有31.2%的公司打算将来提供增强的搜索；
  • 97%的被调查公司计划在将来投资，以提高用户用来寻找其�